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停更三年多,为什么李子柒还是顶流?
发布时间:2024-12-23        浏览次数:1        返回列表

来源 | 《财经》杂志 作者 | 《财经》特约撰稿人 李莹 编辑 | 余乐  

停更三年多,为什么李子柒还是顶流?

“在这个世界最需要她的时候,她回来了。”

11月12日下午,一场阔别三年多的久别重逢在互联网上掀起持续的热度——李子柒回来了。

自2021年7月14日更新完最后一条《柴米油盐酱醋茶》系列“盐”的篇章后,李子柒的帐号就陷入了漫长的沉寂。后来仅有的几次发声和露面,是李子柒出面回应与公司的纠纷,以及参加非遗相关的活动。

回归的第一条作品颇有深意。

视频记录了李子柒制作雕漆隐花漆器作品的过程。从2023年夏至前开始,经过小暑、秋分、立冬、大寒,奶奶房间里一件破旧的衣柜历经木材修复、酒精擦洗、髹漆、裱布、黄泥底灰等几十道工序,终于变成了一件流光溢彩的精美漆器。她在柜门上雕刻了回首的麒麟,并告诉大家:麒麟回首,万事不愁。

李子柒在文案中写到:“这个大漆视频迟到了四年,‘漆’同‘柒’,我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’。”网友们很默契地将其解读为“子柒东来”。

还有网友认为,“紫漆衣柜”喻示着“子柒已归”。

在短视频时代,热点的转换极为迅速,网红人物的流量往往来得快、去得也快。但是,李子柒的热度似乎并没收到停更三年多的影响。首条视频发布仅一个多小时,播放量便破了两千万,不到六小时过亿,点赞和评论也到了百万量级。

李子柒的复更也引发了海外网友的沸腾。视频发布一天多后,三条视频的总播放量超过1500万,评论数累计超过10万。

“在这个世界最需要她的时候,她回来了。”海外平台上排名第一的评论如此说道。这条评论的点赞数已达3.2万。

声势浩大的回归

李子柒的沉寂始于三年多前与其MCN公司(网红经济机构)微念的纠纷。

简言之,微念和李子柒共同打造了“李子柒”品牌,但“李子柒”IP的运营归属却并不清晰。李子柒天猫旗舰店、李子柒的海外社交媒体账号等一些重要的变现渠道,是杭州微念在签约后以公司名义完成注册的,与李子柒本人并无直接关联。双方也因此产生矛盾,最终对簿公堂。2022年12月27日,“微念”官方公众号发布消息,微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下达成和解。

微念创始人刘同明退出四川子柒文化传播有限公司,微念的持股比例从51%降到1%,后来干脆完全退出。李子柒的股份则从49%涨到了99%。李子柒终于成了自己公司的实控人。同时,微念注册的123件“李子柒”商标也已转让给李子柒名下的子柒文化。

在大家纷纷关注网红与MCN机构关系、个人IP(知识产权)与资本关系的那段时间里,李子柒打了个漂亮的翻身仗,也让很多人更加期待她的重新出发。

截至11月13日24点,在首条视频发布一天多后,李子柒的抖音帐号粉丝由11日的4647.4万增长至5350万左右。

这样的涨粉速度堪称神速。据卡思统计,抖音平台2023年增粉量突破千万的账号共有17个,增粉量在500W-900W之间的账号有76个。而李子柒则是一天多的时间里涨粉702.6万,这也让很多不熟悉她的人见识到了这位“早期”网红的实力。

这并不是一场临时起意的视频复更,更像是一场众望所归的复出仪式。伴随着李子柒帐号的再度更新,与李子柒相关的其他视频和内容也很快出现。

12日视频发出后不久,“抖音精选”就上线了专题页面,集中展示包括李子柒在内的抖音优质非遗内容,并官宣李子柒为抖音“百young非遗计划”首位宣推官。13日,新华社放出了李子柒的最新专访视频,对话中她分享了这几年的生活、视频的拍摄以及以后的方向和计划等等。四川省委宣传部官方账号、四川文旅也发布视频,讲述李子柒学习漆器工艺背后的不易。13日晚,李子柒还以四川非遗宣传推广大使的身份出席四川非遗之夜的活动,仪式上,她获聘“焕新非遗计划匠心守护大使”。

一系列的话题在李子柒复更后接踵而至,不断在网络上形成新的热点,轮番造势,将李子柒回归的火势烧得更加旺盛。

漆器视频发布后,李子柒又在半小时后及次日中午12点发布了另外两条,内容分别为将柴房改造为森林衣帽间和非遗绒花制作,截至13日24点,这两条视频在抖音的点赞量也均超过450万,在微博有超过3千万次播放。

难以被复制的李子柒

从来没有一个网红做到像李子柒这样。她在网络上开创了一种以诗意的手法记录田园生活、追本溯源去呈现饮食和传统文化的新的内容形式。大家甚至将其称之为“李子柒式美学”。

如今的网络平台上充斥着大量浮躁、喧闹、博眼球的内容,李子柒的作品反其道而行之,给身处快节奏世界的现代人一种难得的的体验。

在漆器视频下,就有粉丝留言提到:这一期的作品太有深意了,从选择漆器作品,到整体视频的隐喻,画面的结构等等,全都是李子柒式美学的体现。

尽管每个人对李子柒式美学的理解不同,但她的视频传达给国内外受众的感受是类似的——宁静、平和、美好,人与自然和谐共处。在她的视频中,大家可以看到钻研传统技艺的匠人精神。

李子柒停更的三年多时间里,互联网上到处是李子柒的影子。田园生活、三农领域的很多博主,都或多或少受到李子柒的影响,他们的视频或古色古香,或记录乡村生活,或展示传统文化。比如“彭传明”,抖音三个月涨粉392万,被称为“男版李子柒”;“张同学”,一个月涨粉1000万,被称为“糙版李子柒”;“康仔农人”,半年时间涨粉1800多万,是专攻乡村美食方向的“双人版李子柒”。

每个人都像她,但每个人都不是她。内容可以学,画面构图可以学,拍摄技巧可以学,但李子柒的内核却难以被复制。

很多人在解析李子柒的成功。某条视频的评论区中,有人写到:10分钟视频,用了193个景别,其中近景41个,全景9个,特写102个,远景8个,中景33个。各种景别和镜头的背后,是李子柒和团队在山中爬上爬下,反反复复地拍摄。

在李子柒的YouTube频道,视频被分门别类,传统工艺、东方非遗传承、适时而食、花开有声、饮食以节还有春夏秋冬四季的画卷,这些列表较为清晰地呈现出她这些年在做的事情。

李子柒YouTube频道的播放列表页面

她的视频大多耗时长久,寒来暑往、四季轮回是常态,也常常出现云海翻腾、日出日落的延时拍摄,画面精美。高质量的内容为李子柒带来了大批高粘性的粉丝。有海外网友在视频下留言称,他一般会对停更的频道取关,但为了李子柒,他等了三年。

李子柒“消失”的日子里,很多人都在怀念。过往的视频下,粉丝们都在留言期盼她早日回来,也有人把这儿当成树洞,隔一段时间就来自顾自地说上几句。所以尽管三年多不曾更新,李子柒的粉丝量也不见减少。

甚至在海外,李子柒粉丝不降反增。据统计,三年停更期间,李子柒的海外平台新增粉丝超过了500万。

目前,李子柒仍是“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录保持者。哪怕在长达三年的停更期中,她过往的频道依旧被一众海外网友所追捧,释放出惊人的长尾效应。其中一条2019年更新的年货小零食特辑视频,已经有1.3亿次播放。截至目前,李子柒YouTube频道的订阅者有2020万。

李子柒曾在央视的采访中提到,有三件事情是她最想做的,第一个是跟乡村振兴、共同富裕相关的一些事情,想要做一个可复制可传播可循环可推广的试点,能够真正意义上为老百姓增收;第二个想把非遗的传统文化做一些更好的传承和传播;第三件事是青少年的引导方面的事情,想要在信息碎片化、网络风气偏浮躁的时代,引导青少年建立正确的价值观。

沉寂的三年里,她朝着自己的方向做了很多事。在新华社最新的采访中,李子柒说她三年去了20多个省,拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。传统文化和非遗也是接下来一段时间内她前进的动力和方向。

在李子柒一条笔墨纸砚的视频下,有海外网友评论到,这些不仅仅是中国的传统艺术,也是国际瑰宝。他还称赞李子柒是被派到人间的天使,拯救正在消失的遗产。