百度推广账户就是包含计划、单元、关键词、创意这四个部分，每个部分属于账户的基础操作，也是一定要熟练掌握的。
1.包含关系。
计划层级包含单元、关键词、创意；单元层级包含关键词、创意；关键词创意属于多对多的平级关系。
2.不同层级设置的优先性。
小层级设置优先性大于大层级设置。比如计划和单元层级同时都设置了设备出价比例，结果是单元设备比例生效；同样关键词和单元层级都设置了出价，最终是关键词出价生效。这一点是我们必须要搞清楚的。
3.账户结构合理。
计划、单元、关键词、创意构成了百度推广账户的账户结构，对于账户结构我们要求的是清晰和便捷。即账户计划产品分类清晰，不存在或者尽量少存在计划之间关键词雷同的情况；单元分组清晰，关键词在字符数、词性、词根等方面要尽量做到单元分组清晰，单元命名合理，便于后期账户价格调整、否词等操作。
4.预设置特殊词，避免垃圾流量。
根据自身行业特点，比如流量较大的词或者容易出现乱匹配的词我们需要在账户推广之前预先单独设置出价或否词。比如做青少年心理咨询这个词，如果我们匹配方式较宽泛，很容易匹配到心理咨询、成年人心理问题咨询等等类似搜索词，我们就需要预先给这个词所在单元进行否词或者是降低出价观察流量匹配情况。
5.相关性很重要。
在账户搭建的过程中要始终牢记三个相关性，即关键词和创意的相关性、关键词和落地页的相关性、创意和落地页的相关性，也就是说这三者必须是在描述同一种产品或服务。
以上就是对账户搭建阶段的五点总结。希望对您有所帮助，有什么不明白的可以私信我。
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